不斷變化的SERP功能和近乎每日的Google更新意味著單關(guān)鍵字策略不再可行。如果想保持可見(jiàn)度，并在SERP上保持夢(mèng)co以求的位置，品牌還有很多值得關(guān)注的地方。
這就是為什么我們問(wèn)勞拉·漢普頓，營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人印象中， 分享一些方法她獲獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)利用STAT表面各種見(jiàn)解，做出明智的決定的。
抓住有關(guān)如何在關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)附加價(jià)值的專(zhuān)家提示，包括Impression的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)如何使用STAT的API來(lái)改善客戶(hù)報(bào)告，如何通過(guò)動(dòng)態(tài)標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)快速獲勝以及他們有哪些新項(xiàng)目要解決。拿走，勞拉！
發(fā)現(xiàn)快速勝利
我們都記得傳統(tǒng)的點(diǎn)擊率圖表。它表明，在SERP上排名第一的網(wǎng)站可以預(yù)期大約30％的點(diǎn)擊次數(shù)，排名第二的網(wǎng)站大約占12％，排名第三的網(wǎng)站獲得6％，依此類(lèi)推（免責(zé)聲明：這些可能不是實(shí)際數(shù)字，但是，讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)，無(wú)論如何，這個(gè)公式在這一點(diǎn)上已經(jīng)過(guò)時(shí)了。
如今，SERP的格局已經(jīng)改變，因此我們知道上述建議的任何數(shù)字正確的機(jī)會(huì)都是最小的-特別是當(dāng)您考慮諸如功能性摘要之類(lèi)的元素對(duì)點(diǎn)擊率的影響時(shí)。
但是實(shí)際情況仍然是，如果您可以提高排名，那么很可能在此期間您的訪問(wèn)量至少會(huì)有所增加。這就是STAT的動(dòng)態(tài)標(biāo)簽真正可以提供幫助的地方。動(dòng)態(tài)標(biāo)簽是一種特殊的標(biāo)簽，可以根據(jù)可更改的過(guò)濾條件自動(dòng)填充關(guān)鍵字。
我們喜歡根據(jù)排名位置設(shè)置動(dòng)態(tài)代碼。我們用它來(lái)標(biāo)記排在前三，前五或前十位之外的關(guān)鍵字。進(jìn)入某種形式的流量基準(zhǔn)測(cè)試，您可以輕松發(fā)現(xiàn)具有潛在流量潛力的關(guān)鍵字，而這些關(guān)鍵字只需要做一些額外的工作即可將其定位在更好的位置。
通過(guò)特色片段和PAA追逐零位
在我們的行業(yè)中，有很多關(guān)于SERP功能（例如精選片段和“有人問(wèn)”（PAA）框）日益普及的聊天。實(shí)際上，STAT在引導(dǎo)這兩個(gè)SERP功能對(duì)品牌知名度和點(diǎn)擊率的影響方面的許多研究工作中發(fā)揮了重要作用。
如果您的策略包括尋找令人垂涎的零位，那么您很幸運(yùn)。我們喜歡使用STAT的動(dòng)態(tài)標(biāo)記功能來(lái)監(jiān)視產(chǎn)生精選摘要的關(guān)鍵字。這樣，我們可以在客戶(hù)擁有代碼段的地方和沒(méi)有代碼段的地方跟蹤關(guān)鍵字。我們還可以重點(diǎn)介紹創(chuàng)造最佳內(nèi)容并嘗試從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪取市場(chǎng)份額的新機(jī)會(huì)。
這也確實(shí)有助于指導(dǎo)我們的整體內(nèi)容策略，因?yàn)镾TAT能夠針對(duì)將在關(guān)鍵字集中表現(xiàn)最佳的內(nèi)容類(lèi)型（以及因此的假定意圖）提供快速反饋。
利用數(shù)據(jù)視圖
數(shù)據(jù)視圖是STAT的最基本元素之一。它們是使您能夠以對(duì)您有意義的方式來(lái)組織數(shù)據(jù)的工具。通過(guò)擁有多個(gè)關(guān)鍵字細(xì)分（標(biāo)簽）并生成匯總指標(biāo)，它們使我們能夠剖析關(guān)鍵字信息，然后實(shí)施戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的決策。
對(duì)于我們印象派來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)視圖至關(guān)重要。它們反映了客戶(hù)的戰(zhàn)術(shù)愿望。雖然您可以為所有擁有相同數(shù)據(jù)視圖的客戶(hù)創(chuàng)建一個(gè)模板化的儀表板，但我們的策略師通常會(huì)設(shè)置反映每個(gè)客戶(hù)和帳戶(hù)工作方式的數(shù)據(jù)視圖。
即使我們尚未積極處理關(guān)鍵字集，我們通常也會(huì)創(chuàng)建數(shù)據(jù)視圖以使我們能夠快速發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)并報(bào)告戰(zhàn)略進(jìn)展。
以下是一些我們將關(guān)鍵字細(xì)分分組的數(shù)據(jù)視圖：
轉(zhuǎn)化渠道
對(duì)于搜索營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，將關(guān)鍵字細(xì)分到轉(zhuǎn)化渠道的各個(gè)階段是一種相當(dāng)普遍的策略-它使您可以專(zhuān)注于優(yōu)先級(jí)較高的查詢(xún)并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)先排序，然后進(jìn)行推斷。
我們的許多數(shù)據(jù)視圖均設(shè)置為監(jiān)視標(biāo)記為“轉(zhuǎn)化”，“教育”和“意識(shí)”的關(guān)鍵字。
客戶(hù)目標(biāo)
因?yàn)槲覀兿嘈懦晒Φ乃阉鳡I(yíng)銷(xiāo)只有與更廣泛的業(yè)務(wù)目標(biāo)結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)，因此我們希望花費(fèi)時(shí)間來(lái)了解客戶(hù)的受眾群體以及他們的特定領(lǐng)域和特點(diǎn)。
通過(guò)這種方式，我們可以將關(guān)鍵字分為反映客戶(hù)希望定位的細(xì)分的關(guān)鍵字。例如，在某些情況下，這是基于部門(mén)的，例如我們的電信客戶(hù)，其目標(biāo)客戶(hù)是金融，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，IT和一般業(yè)務(wù)的受眾。在其他情況下，它基于位置，在這種情況下，我們將利用STAT的位置功能來(lái)跟蹤客戶(hù)在不同區(qū)域的可見(jiàn)性。
服務(wù)和/或類(lèi)別
對(duì)于那些在線(xiàn)銷(xiāo)售的客戶(hù)（無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)），數(shù)據(jù)視圖是一種跟蹤其在每個(gè)服務(wù)區(qū)域或產(chǎn)品類(lèi)別中的可見(jiàn)性的好方法。
我們自己的儀表板（用于印象）使用這種方法來(lái)拆分基于服務(wù)的關(guān)鍵字，因此我們的數(shù)據(jù)視圖被標(biāo)記為“服務(wù)”，而我們?cè)谄渲懈櫟臉?biāo)簽為“ SEO”，“ PPC”，“網(wǎng)絡(luò)”等。對(duì)于我們的一位時(shí)尚客戶(hù)，數(shù)據(jù)視圖與產(chǎn)品類(lèi)別相關(guān)，其中跟蹤的標(biāo)簽包括“鞋類(lèi)”，“配件”和“禮服”。
概覽健康監(jiān)控
STAT中的一項(xiàng)相對(duì)較新的功能使我們可以查看與其他標(biāo)簽相比的標(biāo)簽性能：“ 標(biāo)簽”標(biāo)簽。
因?yàn)槲覀兘?jīng)常使用數(shù)據(jù)視圖和標(biāo)簽，所以這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的補(bǔ)充。快速查看這些標(biāo)簽以及其中的關(guān)鍵字進(jìn)行情況的能力非常有價(jià)值。
讓我們使用上面的示例。對(duì)于印象自己的關(guān)鍵字集，一個(gè)數(shù)據(jù)視圖包含代表不同服務(wù)產(chǎn)品的標(biāo)簽。當(dāng)我們單擊該數(shù)據(jù)視圖并在選項(xiàng)卡式選項(xiàng)中選擇“標(biāo)簽”時(shí)，我們可以看到每個(gè)服務(wù)區(qū)域在聯(lián)機(jī)可見(jiàn)性方面的表現(xiàn)如何。
這意味著我們可以獲得非?？焖俚膽?zhàn)略見(jiàn)解，它們說(shuō)我們?cè)赟EO方面的排名一直都很出色，而CRO周?chē)呐琶梢哉f(shuō)是鮮為人知）往往會(huì)波動(dòng)更大。由于標(biāo)簽的布局，我們還可以對(duì)它們進(jìn)行快速比較。
通過(guò)重復(fù)的登錄頁(yè)面識(shí)別關(guān)鍵字蠶食的風(fēng)險(xiǎn)
雖然我們當(dāng)然不接受任何內(nèi)容自相殘殺的概念，但我們確實(shí)認(rèn)為，針對(duì)一個(gè)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字集擁有多個(gè)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)是有問(wèn)題的。
這就是STAT可以提供幫助的地方。我們只需過(guò)濾關(guān)鍵字表以顯示給定的登錄頁(yè)面，就能跟蹤多個(gè)關(guān)鍵字在其中排名的實(shí)例。
通過(guò)導(dǎo)出該信息，我們可以比較排名最佳和最差的URL。我們還可以突出顯示單個(gè)關(guān)鍵字的排名URL發(fā)生了哪些變化，這標(biāo)志著內(nèi)部沖突，因此也就意味著有機(jī)會(huì)進(jìn)行精簡(jiǎn)和改進(jìn)。
監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)格局
如果不了解更廣泛的搜索環(huán)境，就沒(méi)有完整的搜索策略。具體來(lái)說(shuō)，這意味著與周?chē)渌说呐琶啾龋梢愿櫮?或客戶(hù)的排名。
我們希望使用STAT的“ 競(jìng)爭(zhēng)格局”標(biāo)簽來(lái)查看特定數(shù)據(jù)視圖或整個(gè)帳戶(hù)的此信息。特別是，“ 分享聲音：當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)者”董事會(huì)可以非常迅速地告訴我們，誰(shuí)將成為關(guān)鍵字集的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。
這會(huì)帶來(lái)一些洞察力，例如關(guān)鍵字集的競(jìng)爭(zhēng)力，從而更容易設(shè)置客戶(hù)期望。它還可以顯示所跟蹤的關(guān)鍵字的相關(guān)性，如果語(yǔ)音份額流向了非您自己的品牌，則可能表明您定位的關(guān)鍵字與您自己的受眾群體無(wú)關(guān)。
您還可以查看“聲音份額：十大趨勢(shì)”，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪些方面增加或減少了他們的知名度。這可以表明該行業(yè)或整個(gè)行業(yè)的SERP發(fā)生了變化。
為GDS創(chuàng)建自定義連接器
報(bào)告是代理機(jī)構(gòu)生活的基本組成部分。我們的客戶(hù)贊賞對(duì)競(jìng)選進(jìn)展的正式見(jiàn)解（當(dāng)然，是整個(gè)月的定期交流），而我們?cè)诎l(fā)展代理機(jī)構(gòu)方面的主要挑戰(zhàn)之一就是確定顯示報(bào)告的最佳方式。
我們會(huì)在這里說(shuō)實(shí)話(huà)：在某個(gè)時(shí)候，我們開(kāi)始投資構(gòu)建自己的平臺(tái)，各種定制構(gòu)建和高端品牌體驗(yàn)的愿望可能會(huì)為我們的客戶(hù)帶來(lái)大量其他用戶(hù)體驗(yàn)。
但與此同時(shí)，我們也堅(jiān)信，如果已經(jīng)存在適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，嘗試重新發(fā)明輪子是沒(méi)有意義的。因此，我們決定使用Google Data Studio（GDS），因?yàn)樗言贐eta中發(fā)布，并于2017年移至該平臺(tái)。
當(dāng)然，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排名（盡管我們都希望將其保留用于內(nèi)部洞察力以實(shí)現(xiàn)更大的目標(biāo)），但始終對(duì)客戶(hù)感興趣。當(dāng)時(shí)STAT API是公開(kāi)可用的，但是沒(méi)有辦法將數(shù)據(jù)提取到GDS中。
因此，我們決定花一些時(shí)間為STAT創(chuàng)建GDS連接器。通過(guò)此連接器，我們可以將實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)提取到我們的GDS報(bào)表中，并可以輕松地與客戶(hù)共享。這是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的過(guò)程，因?yàn)镚DS會(huì)在短時(shí)間內(nèi)緩存數(shù)據(jù)，所以它不會(huì)對(duì)每個(gè)請(qǐng)求都產(chǎn)生STAT API。
盡管我們的客戶(hù)確實(shí)可以訪問(wèn)STAT（可通過(guò)其精細(xì)的用戶(hù)權(quán)限來(lái)實(shí)現(xiàn)），但GDS集成是讓他們一目了然地查看頂級(jí)統(tǒng)計(jì)信息的一種簡(jiǎn)單方法。
我們正在通過(guò)BigQuery構(gòu)建管道以供其使用，并且也在GDS中促進(jìn)了特定于日期的跟蹤-請(qǐng)隨時(shí)注意更多信息，并在此處訪問(wèn)STAT GDS連接器。
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